プロダクト・プレイスメントがプログラマティックに
ブルームバーグによると、動画ストリーミングにおける
プロダクト・プレイスメントは、2021年までに
230億ドルを超えると言われています。
一般的な広告とは異なり、スキップやミュートができないため、
オリジナルコンテンツと見分けがつかない配置になっています。
また、ブランド認知度を向上させ、広告商品に対する好感度を高めることも、
数多くの研究で確認されています。
しかし、プロダクト・プレースメントが目立ちすぎると、
ネガティブな連想を与えてしまうこともあります。
そのため、特に視聴者が一般的な情報を持っていない場合や、
特定の製品に好みがある場合は、微妙な表現が重要になります。
プロダクト・プレースメントのパフォーマンスは、
マーケティング担当者がROIを正確に予測できるように、測定可能である必要があります。
また、近い将来の変化として、
CTVやOTTデバイスにおけるプロダクト・プレースメントに
プログラマティック・アプローチが導入される可能性があります。
2022年、広告はミレニアル世代とジェネレーションZのオーディエンスを取り込み、
より幅広いターゲティングを行うことで推進されるでしょう。
同時に、消費者はより良い、より没入感のあるショッピング体験を求め、
マーケティング担当者はますますプログラマティック・メディア・バイイングに
目を向けるようになるでしょう。
Facebookは今後もソーシャルメディアを支配し続けるだろうが、
Snapchatは何か特別なものを提供してくれるはずだ。
より詳しくはこちら（出典元：英語 Entrepreneur)