今回はタイムCMとスポットCMについて紹介していきます。
テレビ広告の市場規模
テレビ広告の市場規模はインターネット広告に抜かれましたが、
いまだ18,393億円と横ばいのままです。
テレビ離れが進んでも、テレビ広告の勢いは続いています。
スポットCM
スポットCMは、番組に関係なく時間枠を指定して放送されるCMのことです。
企業は「この番組の中でCMを流したい」と希望することはできません。
あくまでも、テレビ局が定めたCM枠のどこかで流れることになります。
スポットCMのメリット・デメリット
メリット
- 幅広い層に視聴してもらえる可能性がある
- 低予算でCMを流すことができる
- 期間限定のキャンペーンに合わせてCMを打てる
デメリット
- ターゲットとマッチする番組にCMが流れない可能性がある
- スポンサー提供のアナウンスが流れない
スポットCMの料金
スポットCMの料金は、「GRP」と「パーコスト」の掛け合わせで構成されます。
GRPとは、番組の視聴率とCM本数を掛け合わせた数字のこと。
パーコストとは、1％の視聴率を獲得するために必要な費用のことです。
例えば、視聴率10％の番組に10本のCMを流せる100GRPを想定して、
テレビ局からパーコスト10,000円と提示されたとしましょう。
100GRP×10,000円になりますので、予算は100万円となります。
注意したいのは、パーコストは常に一定ではなく、繁忙期や閑散期など時期によって変動する点。
繁忙期になるとCM枠の競争率が上がるためパーコストが上がり、結果として必要な予算は高くなります。
タイムCMのメリット・デメリット
メリット
- ブランディングしやすい
- スポンサー提供のアナウンスが流れる
デメリット
- リーチできる層が限られる
- 費用がかかりがち
- 売り違いによって時期がずれることがある
タイムCMの料金
タイムCMの料金は、下記の要素によって算出されます。
- 番組の視聴率
- 放送エリア（全国区orローカル）
- 提供表示
- 放送する時期
当然ではありますが、番組の視聴率が高ければ高いほど、
タイムCMの料金も高く設定されることになります
。放送エリアは、ローカルよりも全国区のほうが料金は上がります。
提供表示を出すだけではなく、アナウンスを流すことでも、料金は高くなるのです。
また、放送する時期によっても料金が変動します。
出典元：ナイルのSEO相談室
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