今回は動画広告のメリット・デメリットを紹介していきます。
動画広告の需要が増加している背景
動画広告とは、昔からよく見るテレビCMのような動画を使った広告のことです。
動画広告の利用率は年々上昇傾向にあり、2021年の動画広告の市場は約4205億円になっています。
現在、多くの企業が動画広告出稿に積極的になっています。
動画広告が増えている理由は
- 多くの情報を提供できる
動画だとテキストや画像に比べて情報量が多く、
5,000倍の情報を与えることができるといわれています。
Webページと比較しても3,600ページ分の情報量があるといわれており、
効率的に訴求ができることが分かるでしょう。
また、動画広告は「メラビアンの法則」の観点から見ても優れているといえます。
メラビアンの法則は、人が情報を受け取る際に、以下の3つをそれぞれ頼りに判断しているという法則です。
・視覚からの情報：55%
・聴覚からの情報：38%
・言語からの情報：7%
- コンバージョンに直結できる
動画広告は認知拡大のために利用されることがこれまで多かったですが、
需要の高さゆえに各媒体で獲得向けのメニューも提供されています。
コンバージョンに直結できる可能性が高いので、認知だけでなく、
商品の購入や資料請求などを配信の目標にしても効果が期待できるでしょう。
動画広告のメリット
- 視覚と聴覚から多くの情報を伝えられる
動画広告の需要が高まっている理由で紹介した通り、人間は主に情報を視覚・聴覚から得ています。
一本の動画広告で、商品やサービスの特徴、価格、機能を
より魅力的に発信できることが最大のメリットといえるでしょう。
- ストーリーを伝えやすい
「サービスに興味を持つ」「商品を購入したい」など、人の心を動かすにはストーリーが重要です。
スタンフォード大学の「Harnessing the Power of Stories」では、
物事を説明する際、事実を列挙するよりもそこにストーリーを加えることで
通常の約22倍も、人の心を動かすことができると発表しています。
動画広告で「ストーリー」を活用する際、下記のようなシチュエーションが向いていると考えられます。
- その商品を使うことでユーザーがどう変化したのか
- なぜその商品を開発したのか
- その商品を使用している人のレビューや使用シーン
google Homeの動画では「ストーリー」を設けることでより魅力を最大限引き出しています。
- 効果検証をしやすい
インプレッション数（広告の表示回数）、再生数、再生時間、クリック数など、
動画広告は、動画を視聴したユーザーの行動を定量的に計測することができます。
動画広告のデメリット
- コストや時間がかかる
動画広告は画像やテキストの広告と比べて、その専門性の深さゆえに
制作できる人材が限られていることも、コストや時間がかかるひとつの理由です。
| 広告種類 | 料金相場 | 製作期間 |
| テキスト広告 | 数千円～ | １日～ |
| バナー広告 | 数千円～ | １日～ |
| 動画広告 | ５万円～ | １週間～(撮影する場合） |
社内で対応できる人材がいない場合、外部に依頼することでコストがかかります。
しかし、動画広告は制作に時間がかかる一方で、
静止画以上のパーフォマンスを期待できることもあります。
- クオリティによってはネガティブなイメージを持たれる
動画広告は、画像やテキストに比べより強いインパクトを与えられます。
動画の印象が良ければ好感度は上がりますが、
一方で動画自体のクオリティが低ければネガティブな印象を持たれてしまう可能性があります。
出典元：KAIZEN PLATFORM
動画だけど動画広告じゃない。
動画を使った広告手法「プロダクトプレイスメント」
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