アマゾンがバーチャルプロダクトプレイスメント(VPP)のデモを発表

AmazonとPeacockは、テレビ番組や映画のシーンにブランドを挿入するポストプロダクション技術であるVPP（Virtual Product Placement）ツールを使用した新しい広告フォーマットのデモを行いました。

これは、広告主が、すでに撮影・制作された後のストリーミング・コンテンツに直接ブランド製品を配置することを可能にするものです。

ピーコックの新しい「インシーン」広告は、番組の重要な瞬間を特定し、デジタル処理によって、テレビ番組や映画の適切な瞬間にブランドを紹介するメッセージや商品を挿入することができます。

プロダクト・プレイスメントは何も新しいものではなく、長い間広告業界の聖域とされてきました。

Statistaのデータによると、2019年だけでも、米国でプロダクト・プレイスメントは約114億4000万米ドルを生み出しました。

同年、米国の視聴者の約49％がメディアでプロダクト・プレイスメントを見た後に行動を起こしています。

映画やテレビ番組でPPを利用するブランドは、ターゲットとなる視聴者を取り込み、さりげなく自社製品を宣伝しており、Sortlistの調査によると、顧客は気づかないうちに1作品あたり平均12.61個の製品を売りつけられてることが判明しています。

Sortlistの調査によると、顧客は気づかないうちに、映画1本につき平均12.61個の商品を売られていることがわかった。

ストリーミング・サービスはこの方法を見直しており、バーチャル・プロダクト・プレースメントによって、プラットフォームは将来的に新しい広告を導入し、コンテンツの一部をリメイクし続けることができるようになる。

Peacock、Amazon Prime Video、Amazon Freeveeの独自技術は、広告付きストリーミングに革命を起こす可能性を秘めています。

デジタル技術を使って慎重に調整された広告は、ストリーミングプラットフォームとそのマーケティングパートナーにとって、視聴者をターゲットにして広告収入を増やす新しい方法となる可能性があるのです。