テレビで好きなキャラクターがビールを飲んでいるのを見たティーンは、自分も飲みたくなるものです。
アルコール会社は、学校の近くの看板に自社製品を広告することを禁じられています。
しかし、テレビ番組にお金を払って出演させることは、特に禁止されていません。
このような行為はプロダクト・プレースメントと呼ばれる。米国では、アルコール広告の大部分は、業界の自主的なマーケティングコードによって規制されています。
アルコール企業は、これらの規制を回避する比較的容易な方法を見出している。プロダクト・プレースメントの成長は、従来の広告の成長を上回っている、とフレッド・プロイサーは言う。
プロイサーは、「テレビのキャラクターに対する視聴者の感情移入が、現実での行動に影響を与える」という証拠を発見した